AI技術日漸進步，帶來許多讓人驚奇的應用，以往在小說中出現的動態照片情節也能搬到現實場景中，吸引更多用戶使用服務的同時，伴隨而來的是數據及隱私爭議。以色列公司 MyHeritage的案例提醒我們，在提供服務時，也必須注意到隱私政策和服務條款等內容。
協助用戶探索祖譜及家族史的以色列公司 MyHeritage，剛推出了一項稱為「深懷舊（Deep Nostalgia）」的功能。該功能應用了具情緒控制，及數據蒐集的 AI 合成技術，讓用戶只需上傳幾張照片，便能透過 AI 製作出動態的人臉。
讓過去的人動起來？洗舊黑白風照片，在社群上造成討論
Deep Nostalgia 所呈現的成品以黑白為基調，洗舊的風格讓人臉顯得更逼真，這些因為技術「復活」的動態照片，眼珠子轉動著，臉部微傾，彷彿在疑惑自己身在何處？為何被困在螢幕中？這項功能甫推出，便在社群上廣為分享。
為開發反識別而生的AI技術，意外實現動態人像功能
MyHeritage 使用的臉部動畫的技術由以色列公司 D-ID 提供，D-ID 最初是為了保護人臉不要被 AI 識別，因而開發人臉識別的技術。2020年，D-ID 發表照片轉動圖的動畫技術，該技術透過演算法對照片進行動態處理，將人臉特徵對應到驅動程式上，實現「動態人像」概念。
「透過真人模擬，將照片和真人的臉部特徵相互對應，便能活化 2D 的人臉。」 D-ID 的新聞稿解釋其技術。這項技術可以應用於歷史文物、博物館或教育上，讓歷史人物「復活」。D-ID 這項技術為 AI Face 平台上的一部分，其他技術還包含「人臉匿名化」功能，該功能得以替換影片中的人臉，以及「圖像說話」功能，結合唇形同步和音軌轉換，讓照片「說話」。
病毒式行銷初衷，讓更多用戶註冊以獲取數據
MyHeritage 推出這項功能的目的顯見。從病毒式行銷的角度來看，由於 DNA 檢測仍是 MyHeritage 的主要業務，他們希望獲取用戶註冊其服務，並蒐集用戶照片和其他相關數據。用戶若想使用 Deep Nostalgia 服務製作動圖，可以從免費試用服務開始，但前提是必須填寫 e-mail 以及提供個人照片，並同意服務條款和隱私政策後，才能順利看到動圖的製作結果。若想進一步享有進階功能，必須付費解鎖。
隱私政策和服務條款惹議，9000萬用戶數據洩漏
MyHeritage 無疑是藉由激發人們懷舊情感，以轉移用戶交出個人數據和同意其服務條款的疑慮，而其所列出的條款和政策內容，長久以來卻備受討論和質疑。
去年，挪威消費者委員會針對 MyHeritage 條款進行法律評估後，向國家消費者保護和數據部門表示，他們要求客戶簽署的條款內容「令人匪夷所思」。2018年，MyHeritage 也爆出重大數據洩漏問題，9200萬個用戶的帳號遭駭，那些洩漏的數據在暗網中被兜售，其中包含來自其他服務的快取資訊。
MyHeritage 最初為提供用戶 DNA 檢測以追蹤祖譜的公司，其 DNA 試劑售價為59美元，活躍用戶達6200萬名，服務提供42種語言，於2003年成立至今，已進行近500萬次檢測，並擴展約5800萬棵家族樹（Family Tree）。
舊金山私募公司Francisco Partners欲收購，承諾更健全隱私保護措施
事實上，目前公司估值約6億美元的 MyHeritage 將被舊金山私募股權公司 Francisco Partners 收購。MyHeritage 自成立以來，僅籌集了4,900萬美元的資金，投資方包括 知名創投Accel、Index 和 Bessemer。
Francisco Partners 專門投資技術性公司，此次收購乃看上 My Heritage 的增長和盈利潛力。MyHeritage 創辦人兼 CEO Gilad Japhet 於一份聲明稿中表示：「Francisco Partners 認同且 MyHeritage 的公司願景，這次收購帶來更多資源投入，可以吸引更多受眾，並為用戶創造更大價值。」
Francisco Partners 的歐洲負責人 Matt Spetzler 將加入 MyHeritage 董事會。他表示，Gilad 是位有遠見的祖譜研究者，藉 Francisco Partners 整合長久以來營運經驗、市場資源和商業網絡，可以加速 MyHeritage 實現願景。Spetzler 也強調：「將更新、強化用戶個人數據的隱私保護，明確禁止 MyHeritage 向第三方公司允許或出售用戶數據。」
參考資料：TechCrunch、Financial Times、My Heritage
本文授權轉載自Meet創業小聚 / 原文刊登於：讓你祖先動一下！以色列族譜公司MyHeritage推AI製作動態老照片掀起社群話題