AI 搜尋帶來GEO，原本網站的 SEO 還要優化嗎？

生成式 AI 興起，除了帶動 AI 搜尋蓬勃發展，也衝擊到基於傳統搜尋的 SEO。將能數位行銷創辦人連啟佑，投身數位行銷近三十年，整合多年的經驗，從 SEO 與 GEO 的核心邏輯出發，幫助讀者建立一套更完整、更務實，也更能面對未來變化的搜尋行銷觀念。

生成式 AI 興起，除了帶動 AI 搜尋蓬勃發展，也衝擊到基於傳統搜尋的 SEO。將能數位行銷創辦人連啟佑，投身數位行銷近三十年，整合多年的經驗，從 SEO 與 GEO 的核心邏輯出發，幫助讀者建立一套更完整、更務實，也更能面對未來變化的搜尋行銷觀念。以下是精彩內容節錄：

AI 搜尋的出現，讓 SEO 流量的經營難度比過去來得更高，然而，「禍兮福所倚」，卻也帶來了新的機會。有人開始想到：「傳統的網頁搜尋可以做 SEO，那麼 AI 搜尋是不是也可以做 SEO呢？」

於是「AI 搜尋優化」(AI Search Optimization， AISO) 便誕生了。所謂的「AISO」，就是在 AI 搜尋的平台與應用中 ( 包括 AI 聊天機器人、AI搜尋引擎、Google AI 摘要 ) 讓你被看到，包括你的產品與品牌可以被「提及」，你的內容可以被「引用」。

由於針對 AI 搜尋平台與應用進行優化是非常新的領域，除了 AI 搜尋優化「AISO」外，在業界也有多種概念相同或近似的稱呼，包括「生成式引擎優化」(Generative Engine Optimization， GEO)、「問答引擎優化」(Answer Engine Optimization， AEO)、「大語言模型優化」(Large Language Model Optimization， LLMO)⋯等等。依照筆者在日常工作接觸的經驗，「GEO」這個稱呼的使用率似乎較高，再加上使用 Google 關鍵字規劃工具查詢，GEO 這個關鍵字的每月平均搜尋量也較其他幾種叫法要高出許多，是以本書將使用 GEO 這個稱呼來代表 AI 搜尋優化。

AI 搜尋的出現，也帶來了以 GEO 優化搜尋流量的新機會，那麼，原本的 SEO 還需要做嗎?我們可以從以下幾點分析：

一、從搜尋量占比來看

目前 Google 依然有約 80% 的搜尋市占率，搜尋行銷人員依然需要透過 SEO 從這 80% 的搜尋量中取得流量 ( 即便有一部份的搜尋會因為觸發 Google 摘要而影響點閱率 )，再加上除了 Google 以外還是有 Bing、Yahoo! 等搜尋引擎，這些搜尋引擎主要也是透過 SEO 引流。

二、從關鍵字查詢類型來看

前 Yahoo! 副總裁，目前任職於 Google 的 Andrei Broder，在其 2002年發表的文章「網路搜尋的分類法」(A Taxonomy of Web Search) 中，依照搜尋使用者意圖的不同，將關鍵字查詢分成以下三種類型：

( 一 ) 導覽式 (Navigational)
導覽式關鍵字也就是俗稱的「公司字」、「品牌字」，搜尋使用者在想找尋組織、企業、公司或人物的官方網站時，就會輸入這類的關鍵字，例如:「內政部」、「台積電」、「臺大醫院」、「王心凌官方頻道」⋯等等。

( 二 ) 資訊式 (Informational)
資訊式關鍵字也就是俗稱的「問題字」、「需求字」，搜尋使用者在搜尋資訊和知識，學習特定主題或執行方法時，就會輸入這類的關鍵字，例如:「摩訶婆羅多」、「時代錯誤遺物」、「實價登錄」、「量化寬鬆」⋯等等。

( 三 ) 交易式 (Transactional)
交易式關鍵字也就是俗稱的「產品字」、「採購字」，搜尋使用者在為了得到某種東西，或者完成某項任務時，就會輸入這類的關鍵字，例如:「台大國企所簡章下載」、「SOGO 週年慶」、「內湖預售屋」、「掃地機器人」⋯等等。

在了解關鍵字查詢類型後，我們必須進一步了解以下兩點：

( 一 ) 導覽式、交易式關鍵字通常含金量較高，實務上，資訊式的關鍵字通常較接近採購前期，導覽式、交易式關鍵字較接近採購中後期。例如有一位學生要考托福，他可能一開始會先研究一下托福考試，所以他可能會輸入「托福考試是什麼」、「托福考試如何準備」這一類的資訊式關鍵字，等到他對托福考試比較有概念了，他可能會考慮購買托福相關的課程、或者找補習班，這時他可能會輸入「托福線上課程」、「托福補習班」這類的導覽式關鍵字，當他鎖定了某家補習班，想要細部研究其師資課程、甚至報名補習時，他可能會輸入「xx 托福補習班」這類的導覽式關鍵字。由以上的例子我們可以知道，交易式、導覽式關鍵字經常會發生在採購中後期，搜尋使用者對於想要的產品已經做過研究，已經鎖定特定產品及其供應商的時候，由於這時候搜尋使用者購買意圖明確，成交的機率自然較高，所以我們會說，導覽式、交易式關鍵字通常是含金量較高的關鍵字。

( 二 ) 導覽式、交易式關鍵字較不易觸發 AI 摘要
根據國外知名 SEO 工具 SEMRush 的研究，2025 年 10 月，觸發 AI 摘要的查詢之中資訊式占比達 57.1%，也就是說，相對於資訊式關鍵字，導覽式、交易式關鍵字較不易觸發 AI 摘要。

根據上述兩點，導覽式、交易式關鍵字通常含金量較高，而且較不易觸發 AI 摘要，結論就是我們還是必須透過 SEO 爭取導覽式、交易式這兩類含金量較高關鍵字的搜尋排名。

三、從參考資料的選取機制來看

為了減少模型幻覺，也就是模型生成內容與事實不符的情況，生成式AI 經常會透過建立基準 (Grounding) 將模型輸出內容連結至可驗證的資訊來源。根據國外 SEO 工具公司 Surfer 在 2025 年 7 月發表的研究，Google AI 摘要的資料源中，有 70% 來自自然搜尋排名前 10 名的網站。也就是說，想要被Google AI 摘要引用，就要以讓網頁進入自然搜尋排名前10名為目標，而要進入自然搜尋排名前 10 名，最有效的方式當然是做 SEO。

四、從 SEO 與 GEO 的實際工作來看

讀者在閱讀本書後續實作的章節後就會發現到：除了少數特定的工作項目外，SEO 與 GEO 大部分的工作是相同或相關的。也就是說，實務上沒有必要單獨做 SEO 或 GEO，兩者一起執行是最符合效益的選項。

五、從 SEO 流量的特性來看

SEO 所帶進的自然搜尋流量被稱為是「有意圖的流量」(Intentional Traffic)，意思是說，搜尋使用者是帶著特定的目的進行搜尋。例如當搜尋使用者搜尋「高雄住宿」，他可能是要到高雄洽公或旅遊，需要找住宿的地方。由搜尋帶來的曝光和流量，通常點閱率、轉換率都會比隨機看到的廣告高得多，原因在於相較於隨機看到的廣告，搜尋使用者是存在需求、有意圖的進行搜尋。

SEO 所帶進自然流量的第二個特性，在於它屬於免費流量，搜尋使用者點擊自然搜尋結果進到我們的網站時，我們是不用付廣告費的。長期下來，可以省下一筆可觀的廣告費用。

SEO 所帶進自然流量的第三個特性，在於它有長效性，相較於廣告檔期結束了就下線，流量一夕歸零，SEO 透過持續的更新維護網站內容，可以帶來長期流量，並且透過長期經營內容，流量也可以持續累積提升。

由於 SEO 所帶進的自然搜尋流量：